Entwicklung und Gestaltung von Markennamen unter Berücksichtigung der psychologischen Wirkung

Entwicklung und Gestaltung von Markennamen unter Berücksichtigung der psychologischen Wirkung

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Im 21. Jahrhundert agieren die Unternehmen mit ihren Produkten und Dienstleistungen auf weitestgehend gesActtigten und homogenen MAcrkten. Ein gutes Produkt allein reicht nicht mehr aus, um aus der Masse der Konkurrenz hervorzustechen und die Aufmerksamkeit der Konsumenten fA¼r sich zu gewinnen. Ein Produkt muss heute eine PersApnlichkeit besitzen, durch welche es sich von vergleichbaren Produkten des Wettbewerbs abgrenzt und unterscheidet. So wie ein Name einem Menschen seine IdentitAct gibt, so machen Markennamen die Produkte fA¼r die sie stehen einzigartig und unverwechselbar. Starke Markennamen verleihen starke PersApnlichkeiten und starke PersApnlichkeiten ziehen die Aufmerksamkeit der Konsumenten auf sich. Um erfolgreiche Markennamen zu entwickeln und zu gestalten, muss man verstehen, was die Anziehungskraft starker Markennamen ausmacht. Weil Markennamen als ein Bestandteil der Marke im menschlichen Gehirn verarbeitet werden, gilt es ihre psychologische Wirkung zu analysieren. Das Ziel dieser Arbeit ist es, den Prozess der Markennamensentwicklung und -gestaltung zu erlAcutern und hinsichtlich der psychologischen Wirkung nAcher zu betrachten.So war der Name Chevrolet Nova in Spanien ungeeignet, weil a€žno vaa€œ mit a€žgeht nicht, funktioniert nichta€œ A¼bersetzt ... die assoziative und emotionale Bedeutung, die Leichtigkeit der Wiedererkennung (recognition), der LernfAchigkeit (recall) und anbsp;...


Title:Entwicklung und Gestaltung von Markennamen unter Berücksichtigung der psychologischen Wirkung
Author: Peter Lanig
Publisher:diplom.de - 2015-02-01
ISBN-13:

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